Učíme Čechy znovu číst pro radost

Nad kampaní jsme se rozhodli od začátku přemýšlet netradičně. Rozhodli jsme se, že čtenářství propojíme s netradičními situacemi, prostředími – i lidmi. Zaměřili jsme se na fakt, že ve čtení si něco svého najde opravdu každý, kdekoliv a kdykoliv. A že čtení není jen o velkých svazcích, které známe z povinné četby – patří sem také komiksy, audioknihy nebo moderní poezie. Tomu odpovídala i naše pilotní aktivita – tisková konference v netradičním prostředí, a to přímo uprostřed obchodního centra Westfield Černý most. Na ní jsme kromě odborníků přivítali také první ambasadory kampaně: Jakuba Koháka a fotbalisty Terezu Szewieczkovou a Marka Suchého ze Slávie.

Na úspěšnou tiskovku jsme navázali pravidelnou komunikací, která se opírala o data z mezinárodních průzkumů i vlastního šetření klienta. Díky nim jsme mohli hlavní tvrzení kampaně podložit reálnými fakty, ze kterých se médiím mnohem snáz tvořily chytlavé titulky a zajímavé příběhy. A nezůstalo jen u klasického PR! Starali jsme se například také o obsah webu kampaně, spolupráci s influencery a newsletterovou komunikaci s partnery projektu i členy SČKN.

Spolupráce s projektem Čti za nároďák se pak záhy proměnila v kompletní podporu nejen v oblasti komunikace, ale i celkového rozvoje a fundraisingu. Právě v této fázi se k iniciativě připojila i Fotbalová asociace ČR, se kterou ladíme i memorandum o spolupráci. Pro klienta jsme mimo jiné uspořádali řadu akcí pro veřejnost, ať už šlo o aktivační stánky na festivalech, debaty a kulaté stoly, nebo nejnověji dokonce sérii roadshows, která kampaň společně se zajímavými hosty přiváží do regionů. Iniciativu jsme za necelých 9 měsíců spolupráce zkrátka pomohli přeměnit v plnohodnotnou organizaci, která se kromě osvěty věnuje reálnému dopadu ve veřejné diskuzi, ale i na úrovni veřejných institucí.

Klientovi jsme pomohli uspořádat workshop pro profesionály z oboru, ze které mimo jiné vzešly požadavky na vytvoření odborné metodiky, kterou následně napsala lektorka a metodička Nina Rutová. Metodika vychází již z publikovaných a relevantních podkladů a nabízí řešení zapojení i dětí z vyčleněných oblastí.

K tomu jsme připravili sadu grafik, které si pedagogové mohou snadno stáhnout a vytisknout. A především jsme vyjeli na celorepublikové turné čtenářské repre, abychom se s projektem dostali do regionů. Pro začátek jsme spolu s krajskými knihovnami zrealizovali 5 zastávek a do každého města jsme přivezli celodenní program složený ze třech bodů: besedy Čtení pro radost pro odbornou veřejnost, Trénink s Jakubem Knihákem pro děti a večerní talkshow Knihákoviny pro širokou veřejnost.