Sloupni svoje stigma! Pomohli jsme bořit mýty o léčbě lupénky
Unikátní 360° awareness kampaní jsme upozornili na důležité společenské téma a pomohli propagovat novou metodu v léčbě lupénky. Složité medicínské téma jsme laické veřejnosti přiblížili s pomocí emotivních videotestimoniálů a spolupráce s reálnými pacienty.
Zadání
Klient Johnson & Johnson (Janssen-Cilag) si přál upozornit na nákladnou, avšak přelomovou metodu léčby lupénky. Povědomí o tzv. biologické léčbě bylo ale mezi pacienty malé. Obvyklé metody, nejčastěji tzv. systémová léčba či fototerapie, jsou mnohem rozšířenější a pacientům chybí povědomí o tom, že se o biologické léčbě mohou sami informovat u svého dermatologa a probrat s ním možnost jejího nasazení. Relativně novou metodu bylo navíc potřeba zviditelnit i v očích českých dermatologů a lékařské veřejnosti.
Výzva
Řešení
Jako hlavní téma kampaně jsme zvolili boření stigmat, která se s lupénkou obvykle pojí. Stud, vyloučení ze společnosti i pocit beznaděje při selhání klasických metod léčby jsou emoce, se kterými se pacienti setkávají na denní bázi. Prostřednictvím claimu "Sloupni svoje stigma" jsme jim chtěli dodat sebevědomí a informovat je o nových možnostech léčby. Téma jsme veřejnosti zprostředkovali skrze pečlivě zvolené ambasadory - pacienty, kteří již biologickou léčbu absolvovali a naplno se vrátili do běžného života.
Navrhli jsme integrovanou kampaň, jejímž centrálním bodem se stal web lupenkanacisto.cz. Přes něj si pacienti mohli snadno vyhledat kontakt na dermatologa ve svém okolí. Kampaň kombinovala PR, online, sociální sítě a fyzickou komunikaci. Její součástí byly rozhovory s odborníky a pacienty, tisková konference i placené kampaně na Facebooku a Googlu. Jako podpůrnou linku jsme zařadili také interní komunikaci směrem k zaměstnancům Janssen-Cilag skrze interní newsletter, letáky a další audiovizuální materiály. Zajistili jsme také letákovou podporu kampaně během několika odborných kongresů a konferencí. Autentické pacientské příběhy, moderní vizuální styl a edukativní obsah vedly k vysoké míře zapojení.
Výsledky
Iniciovali jsme diskuzi pacientů i veřejnosti na sociálních sítích i pod mediálními články o onemocnění, společenských stigmatech a o možnostech léčby lupénky. Během tříměsíční intenzivní kampaně jsme zasáhli 7 404 300 osob napříč 45 mediálními výstupy, s celkovou hodnotou výstupů přes 30 mil. Kč. Meziročně jsme tak zvýšili medializaci tématu biologické léčby lupénky v českém mediálním prostředí o 40 %. Pomocí placené kampaně a komunikace na sociálních sítích jsme získali 5.5 milionů zobrazení reklam a příspěvky získaly celkem 1.2+ milionu zobrazení. Webové stránky lupenkanacisto.cz získaly 21 679 unikátních návštěv – z toho bylo 90 % relevantních návštěvníků, kteří na webu provedli měřenou interakci s mapou dermatologických center.
0
Mediálních výstupů
0
Příspěvků na SoMe
0mil. Kč
Celková hodnota AVE