OMV a káva VIVA: Vůně, kvůli které zastavíte
Věděli jste, že káva dnes rozhoduje o tom, kde řidiči zastaví? Přesně na tom jsme postavili PR komunikaci pro OMV Česká republika a ukázali, že i zdánlivě obyčejné téma může v médiích fungovat, když se uchopí chytře.
Zadání
Téma občerstvení na čerpacích stanicích mají všechna auto-moto média „odžité“. Většina konkurenčních značek o něm totiž mluví stále stejně. Každá čerpací stanice má svoji značku kávy – a každá tvrdí, že je kvalitní, prémiová a lepší než ostatní. Jak v takovém prostředí zaujmout novináře a skrze ně i zákazníky?
Výzva
Řešení
Komunikaci pro OMV Česká republika jsme nezačali tvrzením, ale otázkou. Zajímalo nás, jakou roli káva na čerpacích stanicích ve skutečnosti hraje. Proto jsme v rámci propagace značky kaváren VIVA a jejího občerstvení na čerpacích stanicích OMV realizovali průzkum ve spolupráci s agenturou Ipsos mezi 500 respondenty. Výsledek? Pro mnohé řidiče je právě kvalita kávy jedním z klíčových kritérií, podle kterých si vybírají, kde zastaví.
Současně jsme hledali způsob, jak téma oživit a spojit jej se zážitkem, který by novináře zaujal. Výsledkem byl cuppingový workshop, který jsme připravili ve spolupráci s profesionálním baristou. Místo psaní od stolu si tak novináři mohli kávu osahat, ochutnat, porovnat a pochopit rozdíly. A hlavně zažít značku VIVA jinak než skrze tiskovou zprávu.
Barista vysvětlil novinářům proces zpracování kávy od zrna až po šálek lahodného nápoje, nechybělo ani cuppingové skóre či vlastní hodnocení několika ukázek káv. Pro drtivou většinu novinářů šlo navíc o první podobnou zkušenost a ochutnávku světa kávy si moc užili. Do médií jsme se tak dostali netradičně prostřednictvím jedinečného autorského zážitku.
Výsledky
Jednou akcí naše spolupráce nekončí. V případě OMV dlouhodobě pracujeme s mixem produktových témat, která kromě kávy a občerstvení značky VIVA zahrnuje také prémiová paliva MaxxMotion, rebranding čerpacích stanic, elektromobilitu nebo CSR aktivity. Výsledky mluví samy za sebe: Za první rok spolupráce jsme dosáhli v médiích 163 mediálních výstupů a ušetřili tak klientovi na inzerci 12,8 milionu Kč.
Mediálních výstupů za rok spolupráce
Respondentů v průzkumu
AVE