Titulky slovenských médií​ jsme vymalovali​ Medovým zázvorem

Kampaň pro klienta Dulux k představení Barvy roku 2025

Akzo Nobel

Akzo Nobel

Lifestyle

Lifestyle

Média

PR

Média

PR

Zadání

Společnost AkzoNobel každoročně představuje prostřednictvím své značky Dulux globální Barvu roku. Pro rok 2025 se jí stal odstín Medový zázvor (True Joy) – hřejivá, optimistická barva inspirovaná současnými interiérovými trendy. Naším společným cílem proto bylo uvést tento trendový odstín na slovenský trh, a to prostřednictvím tiskové konference v Bratislavě. Klient si zároveň přál vytvořit mediální zásah bez využití placené inzerce.

Cílem kampaně bylo představit Dulux Barvu roku 2025 Medový zázvor slovenským médiím a posílit povědomí o značce Dulux na Slovensku. Klient očekával profesionální organizaci tiskové konference, účast relevantních redakcí a novinářů a získání prostoru v printových i online médiích, a to bez přímé inzertní podpory.

Výzva

Realizace tiskové konference v zahraničí přinesla několik zásadních výzev. Slovenské novináře jsme oslovili bez lokálního zázemí a redakcím jsme museli téma představit dostatečně atraktivně na to, aby o něm chtěly psát organickou - neplacenou - cestou. Veškeré materiály, které jsme vytvářely, tedy musely podpořit klientův brand, ale zároveň působit dostatečně redakčně atraktivně, nikoli komerčně.Situace byla komplikovanější i vlivem specifik slovenského mediálního trhu, který zejména u velkých mezinárodních firem považuje za běžné, že komunikace má inzertní podporu. Nároky na kvalitu a kreativitu obsahu byly tedy o to vyšší.

Realizace tiskové konference v zahraničí přinesla několik zásadních výzev. Slovenské novináře jsme oslovili bez lokálního zázemí a redakcím jsme museli téma představit dostatečně atraktivně na to, aby o něm chtěly psát organickou - neplacenou - cestou. Veškeré materiály, které jsme vytvářely, tedy musely podpořit klientův brand, ale zároveň působit dostatečně redakčně atraktivně, nikoli komerčně.Situace byla komplikovanější i vlivem specifik slovenského mediálního trhu, který zejména u velkých mezinárodních firem považuje za běžné, že komunikace má inzertní podporu. Nároky na kvalitu a kreativitu obsahu byly tedy o to vyšší.

Řešení

Strategii komunikace jsme postavili na kombinaci PR a sociálních sítí s důrazem na vizuální autenticitu. Místo klasických produktových fotografií jsme vsadili na reálné interiérové návrhy od designérů odpovídající trendovým redakčním formátům.

Tisková konference v Bratislavě nebyla pouze formálním představením barvy, ale i vizuálním zážitkem, během kterého si novináři mohli barvu prohlédnout a „osahat“ v reálném kontextu. S barvou si totiž mohli vyzkoušet pracovat přímo na plátně. Výsledné tiskové materiály jsme postavili na kvalitních lifestyle fotografiích, aby obsah působil inspirativně, nikoli reklamně.

Výsledky

Díky naší společné iniciativě se jen na Slovensku podařilo tiskovou konferencí zajistit 12 kvalitních výstupů, za což klient nezaplatil ani korunu inzertní podpory navíc. Značka získala prostor v prémiových online i printových médiích zaměřených na bydlení a lifestyle. Současně Dulux Barva roku 2025 zaznamenala dalších 33 mediálních výstupů v České republice, přičemž dohromady činila inzertní hodnota 7,5 mil. Kč. Tím se potvrdilo, že i bez inzertní podpory lze u silné mezinárodní značky dosáhnout výrazného mediálního zásahu, pokud je obsah kvalitní, vizuálně atraktivní a redakčně relevantní.

0+

mil. Kč inzertní hodnoty

0

mediálních výstupů v Česku a na Slovensku