Z dat jsme vybudovali důvěru. Jak se TipCars stal hlasem trhu s ojetými vozy

Základem naší strategie se stala pravidelná měsíční komunikace, která dává trhu jasný rytmus a konzistenci. Každý měsíc začínáme komentářem k dovozům ojetých vozů, který vychází z dat Svazu dovozců automobilů (SDA). Ten pravidelně přebírá a publikuje ČTK, čímž zajišťuje celostátní mediální zásah. Na něj navazují tři tiskové zprávy, které z různých úhlů sledují vývoj trhu s ojetinami:

Sezónní tisková zpráva ve druhém týdnu reaguje na aktuální trend, změnu v chování zákazníků nebo vývoj v konkrétním segmentu. Data TipCars o nabídce karavanů jsme například zasadili do širšího kontextu rostoucích cen rekreačních nemovitostí a statistik registrací obytných vozů. Vznikl tak mediální příběh o karavanech jako alternativě k chalupám, který zaujal TV Nova a vyústil v samostatnou reportáž i navazující výstupy.

TipCars Index ve třetím týdnu přináší měsíční přehled počtu a cen deseti nejvyhledávanějších vozů na portálu TipCars.com. Stal se orientačním ukazatelem pro novináře i čtenáře: když klesá, naznačuje výhodnější dobu pro nákup a když stoupá, pro prodej ojetin.

Závěrečná sezónní tisková zpráva pak uzavírá měsíc pohledem na aktuální data z TipCars.com a doplňuje kontext celého období.

Náš tým každý měsíc navrhuje úhly pohledu, které mohou zaujmout média i mimo oblast automotive. K nim si vyžádáme relevantní data od TipCars, provedeme jejich analýzu a interpretaci a následně je přetváříme do srozumitelných insightů a příběhů. Veškerý obsah připravujeme end-to-end: navrhujeme témata, stanovujeme datová zadání, analyzujeme výstupy a zpracováváme finální tiskové materiály. Díky tomu se nám daří otevírat debaty, které přesahují běžnou motoristickou agendu – od společenských trendů přes ekonomické dopady až po proměny spotřebitelského chování.