Bankovními daty jsme rozhýbali debatu o prosperitě v Česku

Česká spořitelna nechtěla o prosperitě jen mluvit, ale skutečně přispět do veřejné diskuze prostřednictvím dat. Společně jsme vytvořili projekt, který kombinuje tvrdá data s reálnými příběhy – od evropského kontextu až po konkrétní česká města a obce. Díky chytrému propojení analýz, médií a srozumitelné komunikace vznikla iniciativa, která rozhýbala veřejnou debatu a ukázala, že i složitá témata mohou lidi bavit a mít reálný dopad.

Index prosperity

Index prosperity

Business

Business

Média

Média

Datový projekt

Datový projekt

Média

Datový projekt

Zadání

Česká spořitelna se v roce 2022 rozhodla pro odvážný krok: nechtěla být jen další bankou, která mluví o prosperitě, ale institucí, která ji dokáže skutečně měřit a aktivně ovlivňovat. Výzvou bylo vytvořit projekt, který propojí datovou analytiku s veřejnou diskusí a ukáže, jak na tom Česko skutečně je – nejen jako celek v evropském srovnání, ale i na úrovni jednotlivých mikroregionů. 

Výzva

Na trhu existovala řada projektů věnujících se prosperitě, většina však pokrývala jen úzkou oblast a postrádala dlouhodobou kontinuitu. Naráželi jsme na roztříštěnost evropských dat a v regionech na to, že většina analýz končí na úrovni krajů, což je pro jakoukoliv akceschopnost příliš obecný pohled. Proto jsme společně s kolegy ze sesterské agentury DFMG vytvořili platformu s otevřenou metodologií, která propojuje datovou analytiku, silné PR a regionální praxi. 

Na trhu existovala řada projektů věnujících se prosperitě, většina však pokrývala jen úzkou oblast a postrádala dlouhodobou kontinuitu. Naráželi jsme na roztříštěnost evropských dat a v regionech na to, že většina analýz končí na úrovni krajů, což je pro jakoukoliv akceschopnost příliš obecný pohled. Proto jsme společně s kolegy ze sesterské agentury DFMG vytvořili platformu s otevřenou metodologií, která propojuje datovou analytiku, silné PR a regionální praxi. 

Řešení

Vznikly tři části projektu: evropské srovnání s deseti pilíři a 116 indikátory, regionální měření prosperity 206 obcí s rozšířenou působností na 37 indikátorech – a také vlastní průzkumy českých domácností, které vybraná témata rozebírají více do detailu. Klíčem se stal datově-příběhový přístup – grafy a interaktivní srovnání jsme doplnili o názory expertů, příběhy a reportáže z terénu. Uživatelské rozhraní jsme navrhli tak, aby v něm nezabloudil starosta malé obce ani CSR či ESG expert korporace. 

Silný mediální zásah jsme získali výhradně neplacenou spoluprací s médii. Aktivní práce s novináři, pravidelné rozesílky, osobní komunikace a zapojení do Roadshow České spořitelny přinesly výsledky bez jediné koruny na reklamu. 

Výsledky

Od roku 2022 jsme získali 2 776 mediálních výstupů s dosahem přes 381 milionů lidí a hodnotou AVE 617 milionů Kč – vše bez placené inzerce. Projekt se stal podkladem pro dva ročníky konference reVize Česka (2024 a 2025) s účastí prezidenta republiky a pro debaty v deseti městech Česka. 

Díky projektu stouplo vnímání České spořitelny jako banky pečující o finanční zdraví na 38 % (vs. 22 % u nejbližšího konkurenta). Ukázali jsme, že důkladná analytická práce, aktivní práce s médii a expertní storytelling mohou skutečně změnit veřejnou debatu a redefinovat roli značky v celém společenském ekosystému.